韓劇熱帶動消費品「韓流」 打造文化實力對焦3面向

【助攻世界盃番外篇】

文|項貽斐     影音|陳廷豐 林雅菁
積極打入國際的文策院線上參與法蘭克福書展推出臺灣館主視覺。(文策院提供)

丁曉菁表示,文化內容產品要從手工業進到工業化生產,要有產量才會有產業。只是單一的手工業作品,雖然是獨一無二的藝術品,但即使許多人喜歡,也只有一個,無法形成產業。台灣的內容文化產業鏈破碎,如何協助每一種產業邁向產業化,健全產業鏈,是文策院的重要工作。

此外台灣市場有限,內容文化產業的國際化也很重要。丁曉菁認為,「文化內容市場可以是世界性的,好聽的故事不限語言、種族、膚色,大家都想聽、想購買。而要國際化,就得翻轉對市場的想像,但翻轉以後往國際目標前進也不是一蹴可幾,必須群策群力,文策院也希望扮演重要的平台樞紐,整合大家的力量。」

至於品牌化,則是從原來文化內容產業建立起獨特形象,進而擴散到其他產業。丁曉菁解釋:例如韓劇熱賣造就韓國生活消費性產品也受到歡迎,例如:韓式餐飲、零食、化妝品、時尚等等的流行。「文化內容產業為什麼是非常重要的戰略型產業?因為可以帶動國家形象翻轉,對整體製造業也會形成加值。」

丁曉菁表示,台灣電視產業曾經蓬勃,但因週邊國家興起,面臨必須升級的挑戰。當大家都進步、台灣如停在原來階段,競爭力當然不夠。「我們以前可以打台灣盃、亞洲盃、打得不錯,但不錯之後,人才都被挖角。中國的崛起西向磁吸效應把我們人才大量吸去,如果不想辦法,我們產業的根會空掉。」

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